Wat is de Pay-off-line of de baseline?

Wat is de Pay-off-line of de baseline?

De pay-off, pay-off line of baseline is een benaming die gebruikt wordt voor de zin die achter een merknaam geplaatst wordt. Vooral bij niet beschrijvende merknamen kan de pay-off gebruikt worden om kort en bondig te communiceren waar het merk voor staat. Een pay-off wordt gebruikt om gevoel of associaties aan een merknaam toe te voegen.

Wat is de Pay-off-line of de baseline?

Beroemde Nederlandse varianten van pay-off lines zijn soms zelfs bekender dan het merk waarbij ze horen. Een voorbeeld hiervan is de in 1986 bedachte pay-off “Even Apeldoorn bellen”, die al snel een grotere naamsbekendheid genoot dan het merk Centraal Beheer waarvoor de pay-off bedacht is. Andere beroemde varianten zijn “Stop een tijger in je tank” van Esso en “blijft op de kleintjes letten” van Albert Heijn. Een slogan is iets anders, dit heeft vooral als doel heeft om een actie te beschrijven zoals drie halen is twee betalen.

Voor meer marketing gerelateerde onderwerpen zie het Marketing Woordenboek.